LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样(gèshìgèyàng)的Labubu，她手持(shǒuchí)工具，小心翼翼地将(jiāng)水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说(shuō)想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛(jiémáo)199元起。若选择(xuǎnzé)全套服务，消费轻松突破(tūpò)千元门槛。不少玩家(wánjiā)热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长(xiāncháng)浓密睫毛、和翘臀的执念，使得(shǐde)海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到假睫毛(jiǎjiémáo) 不少玩家热衷(rèzhōng)给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交(shèjiāo)媒体上，还有网友称去美甲店做(zuò)美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统(chuántǒng)美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒(shài)出为Labubu设计的“星月(xīngyuè)美甲”，获得(huòdé)3万点赞后迅速推出标准化服务。 这(zhè)背后，是美甲产业的爆发性增长(zēngzhǎng)。企(qǐ)查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就(jiù)新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统(chuántǒng)美甲市场推陈出新的过程(guòchéng)中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买(gòumǎi)的远非简单服务，当(dāng)玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪(qíngxù)疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费(huāfèi)近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的(de)，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次(shàngcì)买了个小裙子买大了不(bù)合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的(zhēnde)很可爱！ 从(cóng)爆款IP到二创经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将(jiāng)它挂在爱马仕包(bāo)上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体(méitǐ)出现它的身影。在拍卖(pāimài)市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服(lǐfú)售价(shòujià)超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财(zhāocái)刺青”，本地化形象席卷(xíjuǎn)东南亚。 这种开放性(kāifàngxìng)正是Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质(běnzhì)上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特(mǎtè)国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计(shèjì)、质量和价格，而(ér)不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频(gāopín)联名+场景渗透”的生态链：从(cóng)美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化(shēnghuóhuà)”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特(mǎtè)股价13个月上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国(zhōngguó)最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿(fāgǎo)，泡泡玛特总(zǒng)市值(shìzhí)3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大(jiàodà)差距(chājù)，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是(háishì)要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟(gēn)基本面关系不太大了，后续走势也很(hěn)难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都(dōu)抢不到(búdào)原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买(mǎi)的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时(dāngshí)觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们(rénmen)越来越(yuèláiyuè)注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其(qí)独特的设计和文化内涵(nèihán)，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本(jīběn)是每两月一次，考虑到泡泡(pàopào)玛特的产品多数以盲盒(mánghé)呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现(chūxiàn)。